>

网易宋琛瑶:四个态度热点 四种态度资源

- 编辑:365bet体育在线 -

网易宋琛瑶:四个态度热点 四种态度资源

  第21届中国国际广告节首日,在广告人主办的资源推介会中,网易华北策划总监宋琛瑶女士向各位广告主展示了网易的态度资源。提到当下互联网营销的变化时,365bet娱乐城宋琛瑶女士将我们的视角带到营销本质——“互联网用户”的改变:当下互联网用户有一个突出的特征“女性主义”,用户更需要品牌的体验化与情感化。在今年8月网易与尼尔森进行的互联网品牌态度研究中,就有78%的用户认为品牌应该有自己的故事与态度,96%的用户因为某品牌态度所传达出的情感增加了对它的消费。

  因此网易今年推出了“态度营销”,希望利用大数据找到用户最关心的文化与热点,从而帮助广告主获得适合自己品牌的态度,并为其提供合适的媒体资源。365bet娱乐城尼尔森数据显示,365bet娱乐城在网易平台,有近两亿五千名用户在讨论养生,而面对当下养生经济盛行背后的愉悦生活心态,2015年网易云音乐将打造“功能歌单”计划,推出了不同场景下的歌单,例如“跑步听的歌”“睡觉听的歌”,并整合网易云音乐与网易门户双方资源,传递专业而“愉悦”的品牌态度。面对越来越多的“低头族“,也有越来越多的关注集中在科技能否带来温暖,2015年网易新闻客户端的公益计划“易捐”也将会借助媒体公信力与移动平台金币体系传递“温暖”的品牌态度。另外,365bet娱乐城网易跨界盛典“时尚@”将会邀请知名艺人进行专访,拍摄时尚大片以及量身打造话题专题,以时尚与艺术的跨界为品牌打造“格调”。而网易重磅打造有态度人物盛典,针对时下年轻人标榜自”我“,崇尚个性的态度理念,开放网友投票选出10大领域内共105位态度代言人,365bet娱乐城并提供100天6屏联动的资源与日益独立、重视自“我”的用户共同成长。

  10月21日,在第七届金投赏网易专场之上,网易营销全新推出了“十大品牌态度趋势热词”,而此次宋琛瑶女士所带来的四个态度关键词“愉悦”“温暖”“格调”“我”,便是源于这份榜单,热词是消费者心声的汇聚,是链接品牌和消费者纽带,网易力图通过十大热词能揭示出当下最能引发用户共鸣之态度,助力广告主寻找触碰人心的精神力量,唤醒品牌的态度,助力品牌营销。

本文由国内足球发布,转载请注明来源:网易宋琛瑶:四个态度热点 四种态度资源